支付寶打通微博，國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì) App的流量互換！
作者：奪冠小妹2019-09-19 11:56:07
在小程序發(fā)展的兩年里，越來(lái)越的公司和個(gè)人入局，其中不乏目前國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，比如騰訊、阿里、百度以及后起新秀字節(jié)跳動(dòng)，大佬的加入也使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。今年年初開始，微信小程序打開了微信搜索的中心化入口；百度智能小程序將全域流量開放給開發(fā)者；今日頭條小程序則從內(nèi)容生態(tài)角度發(fā)力。作為覆蓋了國(guó)內(nèi)大部分支付生活服務(wù)場(chǎng)景的支付寶小程序當(dāng)然也不趕落后。在9月17日的支付寶小程序年度峰會(huì)上，官方數(shù)據(jù)顯示，支付寶小程序已累計(jì)上線100多萬(wàn)個(gè)小程序，月活躍用戶數(shù)突破5億。
支付寶開放生態(tài)事業(yè)部總經(jīng)理管仲在采訪中曾表示：小程序平臺(tái)化的競(jìng)爭(zhēng)并不是一種對(duì)抗性的競(jìng)爭(zhēng)，再深入一層，進(jìn)入到商業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的層面，打法要進(jìn)行相應(yīng)的升級(jí)。做小程序本身不是目的，阿里系小程序生態(tài)聯(lián)動(dòng)的打法，本質(zhì)上是搭建出與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相符的碎片化消費(fèi)場(chǎng)景，通過場(chǎng)景的高效整合，來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)營(yíng)銷和消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)對(duì)接。
在支付寶小程序一周年的年度峰會(huì)上，除了對(duì)小程序的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面分析解讀外，支付寶小程序還發(fā)布了與天貓打通后的首款產(chǎn)品——品牌輕店。據(jù)了解，品牌商家只要在天貓新零售工作臺(tái)簡(jiǎn)單配置，就能自動(dòng)生成支付寶端的品牌輕店小程序。同時(shí)，支付寶小程序宣布了與新浪微博的全面互通計(jì)劃。
支付寶小程序和新浪微博正式互通將意味著，當(dāng)你刷著微博時(shí)，可以看到支付寶小程序的存在了。這是國(guó)內(nèi)第一梯隊(duì) App 的一次流量互換的嘗試。目前，雙方共同用戶 2.5 億，微博獨(dú)占用戶為 1.6 億，支付寶獨(dú)占用戶為 3.8 億，這既是合作的基礎(chǔ)，也為彼此吸引新增用戶新打開了一個(gè)口子。
對(duì)于微博來(lái)說(shuō)，利用支付寶小程序，不僅增加了營(yíng)銷入口，更可以增強(qiáng)平臺(tái)對(duì)品牌的吸引力。此外，小程序之于微博的意義，還更多在于用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容后，可以不離開微博使用后續(xù)的服務(wù)或參加活動(dòng)，完成從發(fā)現(xiàn)內(nèi)容到參加活動(dòng)的整個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作。
正如微博自己列舉的例子：政務(wù)方面，像「浙江發(fā)布」這樣的賬務(wù)微博號(hào)可以在公布最新的公積金政策時(shí)引入支付寶小程序，直接供用戶查詢使用；公益方面，明星代言的公益活動(dòng)等，可以和螞蟻森林小程序結(jié)合；商業(yè)上的結(jié)合更自然，引入小程序可以完成從種草到拔草的整個(gè)流程。
而對(duì)于主動(dòng)推進(jìn)合作的支付寶小程序來(lái)說(shuō)，這次嘗試的意義同樣重大。微博的流量可以更好的幫助產(chǎn)品更高頻、更多入口的觸達(dá)用戶，補(bǔ)齊支付寶小程序社交關(guān)系鏈帶來(lái)的裂變能力；從更高層面來(lái)看，正式成立一周年整的支付寶小程序，正在通過互通流量、加強(qiáng)產(chǎn)品落地能力繼續(xù)走向產(chǎn)品能力和商業(yè)化的深水區(qū)。當(dāng)然，這次合作也將幫助阿里檢驗(yàn)、探索支付寶小程序作為阿里商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施「技術(shù)載體」的合理性和發(fā)展空間。
