【奪冠互動(dòng)】 在過(guò)去的2018年可謂是對(duì)我國(guó)市場(chǎng)造成了巨大變革的一年，從年初開(kāi)始的p2p暴雷、美團(tuán)裁員、微信封號(hào)、短視頻爆發(fā)、小程序現(xiàn)象級(jí)、5G來(lái)臨等等，可謂是跌宕起伏。而伴隨著5G即將投入使用的新聞，小程序和短視頻也越來(lái)越被人看好。

12月26日，奪冠獲悉，騰訊公布了2019年Q3財(cái)報(bào)，微信及WeChat的合并月活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)11.51億，同比增長(zhǎng)6%。小程序日活躍用戶(hù)超過(guò)3億。關(guān)于小程序的商業(yè)化表現(xiàn)，有兩個(gè)好消息：

（1）、交易：中長(zhǎng)尾小程序日均商業(yè)交易筆數(shù)同比增加超過(guò)一倍

期間，我們推出了小程序「服務(wù)商成長(zhǎng)計(jì)劃」，為服務(wù)商提供培訓(xùn)及開(kāi)發(fā)工具，以加強(qiáng)其對(duì)小程序主的支持。我們亦推出「微信行業(yè)助手」，有助小程序主獲得關(guān)于其業(yè)務(wù)的分析數(shù)據(jù)，以提高營(yíng)運(yùn)效率。

（2）、廣告：小程序廣告變現(xiàn)能力正在持續(xù)提升

受惠于日活躍賬戶(hù)數(shù)及廣告曝光量的增長(zhǎng)，以及新的插屏廣告及視頻貼片廣告，微信小程序廣告收入有所增加。小程序正在為越來(lái)越多的開(kāi)發(fā)者創(chuàng)造收益。

據(jù)微信發(fā)布的《2019小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”報(bào)告》顯示，今年“11·11”，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1億，56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，中腰部小程序正在快速崛起。同期，便利店及生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到100%，小程序帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)更緊密。

一、用戶(hù)“愛(ài)”上小程序：超1億人次用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)品牌自營(yíng)類(lèi)小程序

今年“11·11”，越來(lái)越多的用戶(hù)選擇小程序作為“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的主要工具。報(bào)告顯示，在11月1日至11日期間，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序訪(fǎng)問(wèn)人次超過(guò)1億。而便利店、超市、生鮮果蔬三個(gè)垂直業(yè)態(tài)小程序的每天平均訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)同比去年增加了近1倍。

二、品牌自營(yíng)類(lèi)小程序數(shù)量、質(zhì)量齊升：中腰部小程序正快速崛起

從小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的“主要操作區(qū)域”來(lái)看，品牌自營(yíng)類(lèi)和零售渠道類(lèi)小程序表現(xiàn)搶眼。其中，品牌自營(yíng)類(lèi)小程序數(shù)量對(duì)比去年同期增長(zhǎng)1倍以上。報(bào)告顯示，在11月1日至11日，在頭部領(lǐng)跑下，中腰部小程序正在快速崛起。56%的品牌自營(yíng)小程序交易金額同比增長(zhǎng)50%以上，當(dāng)中有8%的品牌自營(yíng)類(lèi)小程序交易金額同比增長(zhǎng)超過(guò)100倍。食品飲料、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、鞋靴配飾、美妝等細(xì)分行業(yè)也表現(xiàn)突出。在11月1日至11日，成交額對(duì)比去年同期增長(zhǎng)5倍以上。

三、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)更緊密，便利店、生鮮果蔬小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)100%

今年“11·11”，用戶(hù)除了愛(ài)用小程序購(gòu)物，也愛(ài)去線(xiàn)下門(mén)店消費(fèi),11月1日至11日期間，便利店、生鮮果蔬行業(yè)小程序交易筆數(shù)增長(zhǎng)達(dá)到100%。社區(qū)電商也成為今年“1111”小程序購(gòu)物的一大亮點(diǎn)，與去年同期相比，社區(qū)電商行業(yè)小程序日均訪(fǎng)問(wèn)人數(shù)、交易筆數(shù)總量增長(zhǎng)幅度均超過(guò)4倍。

消費(fèi)者的消費(fèi)傾向決定服務(wù)商投入的方向，小程序中出現(xiàn)的商品從生產(chǎn)到銷(xiāo)售，物流到售后都獲得了消費(fèi)者大量好評(píng)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的背后，是我們?nèi)缃竦纳钤絹?lái)越便利豐富的事實(shí)。預(yù)計(jì)未來(lái)使用小程序購(gòu)買(mǎi)商品用戶(hù)也將繼續(xù)上升。

微信小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的趨勢(shì)上升，網(wǎng)民使用率也越來(lái)越高，也反映出小程序在我們網(wǎng)購(gòu)生活中也占據(jù)著越來(lái)越重要的比重。小程序“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”網(wǎng)上購(gòu)物比重的上升，與它自身的質(zhì)量，它提供的產(chǎn)品，客戶(hù)的滿(mǎn)意度是分不開(kāi)的。有網(wǎng)名也曾表示，自己當(dāng)天下單，當(dāng)天就收到了物件，這樣的物流速度是當(dāng)下很多電商平臺(tái)辦不到的。

而物流速度也是小程序大打廣告的方向，它無(wú)需主動(dòng)查詢(xún)，便可獲得微信官方物流狀態(tài)的全程通知，其中對(duì)購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)本身的方便度不言而喻。但是通過(guò)小程序購(gòu)物比率上升告訴我們一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)，它也成為電商壓倒勢(shì)傾向的一脈。