第一點(diǎn)：標(biāo)題--垂直+明確+熱

1，垂直。也就是拆分、精細(xì)化。

比如你想做職業(yè)培訓(xùn)行業(yè)，這樣垂直命名會更好一點(diǎn)，教師資格證培訓(xùn)，心理咨詢師培訓(xùn)，職業(yè)生涯規(guī)劃師培訓(xùn)等，產(chǎn)品矩形圖陣營不僅適合于微信公眾號，同樣適用于小程序。

2，明確。這個(gè)之前有提到過，就是不要總站在企業(yè)的角度思考問題，站在用戶的角度思考問題，解決用戶實(shí)際產(chǎn)生的問題，是最大的成功。

3、善于用熱度?？梢允褂冒俣戎笖?shù)，根據(jù)百度指數(shù)中的需求圖譜，使用人們最關(guān)心的，熱度最高的詞。

第二點(diǎn)：產(chǎn)品--是點(diǎn)不是面，拉力優(yōu)于推力

之前文章也有提過，有的人想要眉毛胡子一把抓，結(jié)果什么也搞不好，‘以點(diǎn)帶面’小程序行業(yè)格外明顯，確定一個(gè)目標(biāo)，把這個(gè)目標(biāo)完成，做到極致，就是成功。

有些小程序，打開之后看著功能很多，很花哨，但是打開之后，很多功能都不能使用，有些甚至需要付費(fèi)才能使用，用戶對你一無所知，一開始你就讓用戶付費(fèi)去使用你的產(chǎn)品，這無疑把很多用戶推到門外。

而最具典型性的拼多多，優(yōu)惠，拉新，促活，免費(fèi)，拉力優(yōu)于推力，內(nèi)在的激勵(lì)優(yōu)于外在的激勵(lì)拉動(dòng)著用戶不斷的增長。

而最近拼多多在美上市，引發(fā)了很多的人關(guān)注，很多人對這情況壓根不看好，都在拿著拼多多賣的商品有很多假貨在說事兒，可是淘寶在一開始出現(xiàn)在人們視野的時(shí)候，假貨少嗎？？可現(xiàn)在，隨著電子商務(wù)的發(fā)展，在淘寶上，幾乎看不到假貨的存在。以前對淘寶一直有芥蒂，可在朋友的影響下，最少最近這幾年使用中，沒有看到任何的假貨。我們不能說淘寶，阿里巴巴的成功就能等同于拼多多未來會成功，可這真的是一種可能性。

(把假貨問題歸結(jié)于社會問題，不能欺負(fù)一個(gè)‘三歲寶寶’)

第三點(diǎn)：推廣--核心在分析，重點(diǎn)在試

那么對于小程序推廣而言分析什么，只是分析用戶行為數(shù)據(jù)嗎？并不是。

分析里面包含渠道分析、思路分析，最后才是用戶數(shù)據(jù)分析。

1. 渠道分析：

做渠道分析的意義在于省時(shí)省力。

很多企業(yè)在推廣時(shí)容易渠道漏掉這一步，習(xí)慣性按照以往APP或者其他產(chǎn)品的推廣經(jīng)驗(yàn)制定推廣渠道，正確的做法應(yīng)該是把小程序推廣的渠道認(rèn)真列在白板上，制定符合自己小程序的維度，并依次給渠道打分，最終確認(rèn)優(yōu)先投放的渠道，比如成本投入、影響力、分享能力等等。

2. 思路分析：

思路分析是針對團(tuán)隊(duì)提出的測試想法進(jìn)行分析，并確定優(yōu)先級。

這個(gè)地方同樣可以采取與渠道分析一樣的思路，列出表格確認(rèn)優(yōu)先級。對于測試想法這一條，最重要的其實(shí)是可行性，一個(gè)想法一旦不可行就不存在測試的意義。

3. 用戶數(shù)據(jù)分析：

用戶數(shù)據(jù)分析是不斷復(fù)盤不斷迭代產(chǎn)品的過程。

首先，我們需要了解小程序的分析指標(biāo)：

（1）打開次數(shù)：打開小程序總次數(shù)，用戶從打開小程序到主動(dòng)關(guān)閉小程序或超時(shí)退出計(jì)為一次，可理解為一個(gè) Session(會話)。

（2）頁面瀏覽量：訪問小程序內(nèi)所有頁面的總次數(shù)，多個(gè)頁面之間跳轉(zhuǎn)、同一頁面的重復(fù)訪問計(jì)為多次訪問。

（3）訪問人數(shù)：訪問小程序內(nèi)所有頁面的總用戶數(shù)，同一用戶多次訪問不重復(fù)計(jì)。

（4）新訪問用戶數(shù)：首次訪問小程序頁面的用戶數(shù)，同一用戶多次訪問不重復(fù)計(jì)。

（5）入口頁：用戶進(jìn)入小程序訪問的第一個(gè)頁面。

（6）受訪頁：用戶進(jìn)入小程序訪問的所有頁面。

（7）分享次數(shù)：分享小程序的總次數(shù)。

（8）分享人數(shù)：分享小程序的總?cè)藬?shù)。

除了概覽指標(biāo)，用戶的行為分析指標(biāo)也是非常重要的，具體包括：點(diǎn)擊、進(jìn)入頁面、下拉刷新、加載、分享等等。

如果把這些行為串聯(lián)起來，放在時(shí)間維度上，那么我們就可以看到用戶的行為流和事件流。將這些數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合性分析，才能對小程序的用戶增長產(chǎn)生實(shí)際意義。

那么，為什么小程序的推廣重點(diǎn)在試？因?yàn)楸钣肋h(yuǎn)是可遇不可求的。

大家看到的是一些小程序可以短期收獲超過幾千萬用戶，可看不到的是人家背后團(tuán)隊(duì)在這之前做過幾十個(gè)小程序進(jìn)行試錯(cuò)。

快速迭代快速試錯(cuò)才是小程序的推廣重點(diǎn)。

小程序的開發(fā)成本較APP低非常多，這就給了小程序天然的試錯(cuò)基因。但是切記，即使是測試也需要按照上面的流程完整的進(jìn)行才算有效測試。

淺嘗輒止的測試在任何領(lǐng)域都是無效的。

這是一份小程序的體檢報(bào)告，也許不夠全面，但如果能做好這三點(diǎn)，我相信，你的小程序離“爆款”就不遠(yuǎn)了。

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