一，高昂的平臺費；

首先我們看看在天貓上開一個旗艦店的費用，保證金品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元；專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元等，動不動就是10-15萬的保障金不等，不是一般的商家真的開不起；那再看看淘寶吧，淘寶雖然開店成本非常低，但是要有效果，廣告成本可不少了，動不動就是這個推廣要一萬多，那個推廣要幾萬，費用加起來也不低了。所以就目前形勢來看，在已經(jīng)比較成熟的電商平臺上面開店，高昂的平臺費讓剛起步創(chuàng)業(yè)者或者小商戶只能望而止步了。

二，非常激烈的競爭；

通過電商平臺，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，確實能提高不少業(yè)績，也正因如此，服裝行業(yè)的商戶都紛紛加入到電商平臺來推廣，這樣入駐的商家越來越多，競爭越來越大。

幾乎每一個電商平臺早期都會有“紅利期”，入駐得越早，收益就越高，而越往后入駐的店鋪，能從平臺直接獲取的流量也就越少了。商家也需要不斷的尋找新的發(fā)展機遇，此時今年火起來的“微信小程序”，對于服裝行業(yè)商家又有哪些優(yōu)勢了？

一，品牌化需要小程序

品牌是一個非常獨立的事情，如果一個品牌必須基于一定的平臺呈現(xiàn)，那么這個品牌能做的事情就非常有限，因為商家是無法突破平臺所有的限制，而且在平臺，就要受平臺的所有限制，而且在平臺，是平臺管控用戶，但如果是官網(wǎng)和小程序，用戶都是屬于商家自己管控的。而且小程序還支持個人，企業(yè)，政府等多機構(gòu)開發(fā)自己的小程序，所以個人都可以在小程序上面創(chuàng)建自己的小程序。

而且很多商家都有經(jīng)營的很好的微信公眾號，通過公眾號+小程序+品牌直達，讓每個商家都可以有自己的品牌，脫穎而出。

二，支付操作更便捷

微信小程序的支付是基于微信而存在，非常便捷，不需跳轉(zhuǎn)到其它任何APP頁面就可以直接完成。根據(jù)“沒多一次跳轉(zhuǎn)就會流失20%到30%的用戶”規(guī)律來說，直接代稱支付是最好的，可以減少支付者的猶豫成本和猶豫時間。就目前統(tǒng)計而言，支付寶支付和微信支付，很多商家都反映微信支付已成為首選，大家習慣用微信支付。

三，小程序和平臺，APP之間完美共存

自有品牌和平臺本身并非非此即彼的關(guān)系，可以互存，微信小程序和平臺，APP直接關(guān)系也是彼此相容的，和諧共存的，商家專屬的小程序頁面和APP和平臺相互轉(zhuǎn)換，更容易為商家?guī)硇碌目蛻?，比如我看上了一款產(chǎn)品，我想讓我的好朋友看下怎么樣，我會在微信分享給她，如果是以前，因為是網(wǎng)頁顯示，可能她看完也就看完了，但是現(xiàn)在，因為小程序瀏覽起來實在是很方便，可能在幫我看完之后，她也會主動看一下，有可能會購買，就算沒有購買，看過了就是潛在的客戶，用戶體驗很好。

五，微信小程序的用戶拉新、裂變迅速