網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序首次超越小游戲，大量新能力得到釋放

作者：奪冠小妹 2019-04-08 14:50:02

2019年4月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年3月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。

此次3月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告分為四個(gè)部分，分別從阿拉丁研究院3月核心發(fā)現(xiàn)、小程序行業(yè)熱點(diǎn)事件分析、阿拉丁指數(shù)3月TOP100榜單及阿拉丁小程序3月成長(zhǎng)榜TOP50來(lái)全面剖析小程序行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

創(chuàng)始人&CEO史文祿表示：3月，小程序生態(tài)內(nèi)又有大量新能力得到釋放。如微信小程序升級(jí)“購(gòu)物單”為“好物圈”以及“物流助手”接口功能正式上線，都是進(jìn)一步為社交電商賦能。今日頭條推出“小程序桌面”，為平臺(tái)內(nèi)小程序打造中心化入口。支付寶首次向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放公測(cè)，將小程序?qū)敫嗑珳?zhǔn)流量。

3月的TOP榜單也表現(xiàn)出了較大的變化。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序在數(shù)量上首次超越了小游戲，成為榜單中占比最高的分類，說(shuō)明了社交電商在小程序中經(jīng)歷了兩年的市場(chǎng)培育后，即將進(jìn)入爆發(fā)期。

阿拉丁研究院核心發(fā)現(xiàn)，具體要點(diǎn)如下

1、小年糕旗下三款內(nèi)容類小程序進(jìn)入阿拉丁指數(shù)月榜top30

本月阿拉丁指數(shù)榜單中，有三款小程序均是來(lái)自小年糕旗下產(chǎn)品，并都沖入榜單TOP30。「小年糕+」連續(xù)兩月占據(jù)阿拉丁月榜榜首，本月孵化出又一新爆款「祝福圈子」小程序，位居榜單第25名。

報(bào)告顯示，這三款小程序均是內(nèi)容類產(chǎn)品，這一系列產(chǎn)品今年在小程序領(lǐng)域持續(xù)爆發(fā)，未來(lái)內(nèi)容類小程序會(huì)打破舊的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)格局，重構(gòu)新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

小年糕系列產(chǎn)品均是定位中老年的小程序，產(chǎn)品形態(tài)簡(jiǎn)單易用，可以快速傳播，這些特點(diǎn)正中銀發(fā)經(jīng)濟(jì)人群的興趣點(diǎn)及使用訴求。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，小程序領(lǐng)域40歲以上人群超過(guò)35%，這是促成小年糕爆發(fā)的關(guān)鍵因素。

2、“消滅病毒”的火爆反映出小游戲?qū)⒆呷肫焚|(zhì)化發(fā)展階段

3、騰訊乘車(chē)碼落地110余座城市，助力城市打通“任督二脈”

報(bào)告指出，乘車(chē)碼已經(jīng)覆蓋越來(lái)越多的城市，且提供的服務(wù)越來(lái)越完善，微信支付也將會(huì)高密度地滲透到公交、地鐵這些小額高頻的場(chǎng)景中，未來(lái)甚至可擴(kuò)展至飛機(jī)、高鐵、輪船。

4、騰訊乘車(chē)碼落地110余座城市，助力城市打通“任督二脈”

報(bào)告指出，在快手APP中，商家的“快手小店”內(nèi)的商品鏈接直接進(jìn)入“快手購(gòu)物助手”小程序，用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi)下單時(shí)會(huì)再次跳轉(zhuǎn)到快手APP直連的電商平臺(tái)“魔筷星選”小程序，再通過(guò)微信支付完成商品交易。

5、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上榜率首超游戲，社區(qū)團(tuán)購(gòu)和垂直電商春節(jié)后快速回暖

報(bào)告顯示，本月網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序在TOP100榜單中的數(shù)量達(dá)到23個(gè)，首次超過(guò)游戲成為T(mén)OP100榜單中第一大類。其中本月新上榜的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序達(dá)到14個(gè)，占所有新上榜小程序數(shù)量的近一半。

在本月的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序和垂直電商小程序新上榜數(shù)量最多，社區(qū)團(tuán)購(gòu)新上榜6個(gè)，垂直電商新上榜4個(gè)。

6、小程序廣告市場(chǎng)快速發(fā)展，品牌主也開(kāi)始大幅度投放

報(bào)告指出，越來(lái)越多的品牌主開(kāi)始通過(guò)騰訊廣點(diǎn)通、小盟廣告等廣告投放平臺(tái)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域投放廣告。例如，麥當(dāng)勞通過(guò)在“羽毛球高高手”和“跳舞的線”上投放小程序互選定制廣告。

7、小程序助力兩會(huì)順利舉辦

今年兩會(huì)，涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀的小程序，助力兩會(huì)順利舉辦。這些小程序覆蓋設(shè)計(jì)兩會(huì)的老百姓問(wèn)政服務(wù)，兩會(huì)資訊，還有兩會(huì)知識(shí)問(wèn)答等等。通過(guò)這些小程序，可以全面了解兩會(huì)動(dòng)態(tài)、國(guó)際民生，同時(shí)更便捷的讓民眾參政議政，推動(dòng)民主。政府執(zhí)政更接地氣，增加政府和民眾的互動(dòng)性，加強(qiáng)民眾對(duì)于政府工作的理解和支付。

小程序行業(yè)熱點(diǎn)事件分析

1、騰訊年報(bào)：小程序鏈接線上線下，促進(jìn)廣告、支付和云的增長(zhǎng)

報(bào)告指出，根據(jù)騰訊發(fā)布的最新年報(bào)：小程序的日訪問(wèn)量大幅度增長(zhǎng)，未來(lái)將在騰訊從To C到To B 轉(zhuǎn)型中，作為基礎(chǔ)的齒輪，推動(dòng)著各項(xiàng)B端。

2、微信：好物圈、物流助手上線，將進(jìn)一步推動(dòng)社交電商的發(fā)展

伴隨著社交電商的快速成長(zhǎng)，微信不遺余力地完善商業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。3月“好物圈”正式公測(cè)，并上線“物流助手”接口功能。微信借助社交關(guān)系切入到商業(yè)場(chǎng)景的動(dòng)作越來(lái)越頻繁，小程序的商業(yè)基礎(chǔ)架構(gòu)也將越來(lái)越夯實(shí)。

3、今日頭條：推出「小程序桌面」，不斷嘗試，“內(nèi)容+服務(wù)”的商業(yè)閉環(huán)

這是今日頭條對(duì)于小程序的又一嘗試，可以看出，各大巨型APP的小程序平臺(tái)化將會(huì)成為一個(gè)趨勢(shì)，下一步之恩寫(xiě)國(guó)民級(jí)應(yīng)用之間的競(jìng)爭(zhēng)，將圍繞小程序承載的信息和服務(wù)進(jìn)行。

4、支付寶：3月持續(xù)釋放多多能量，推動(dòng)小程序生態(tài)健康發(fā)展

5、阿里：3月持續(xù)釋放多多能量，推動(dòng)小程序生態(tài)健康發(fā)展

支付寶首次推出小程序全方位、系統(tǒng)化的扶持，給予小程序開(kāi)發(fā)者技術(shù)、流量、資金等各方面支持，這將極大的吸引更多的優(yōu)質(zhì)小程序入駐阿里系各大平臺(tái)。

6、百度：搜索全面接入只能智能小程序，全重提升、開(kāi)放更多流量

3月，百度開(kāi)放了更多搜索流量給只能小程序開(kāi)發(fā)者。包括：對(duì)于同質(zhì)量?jī)?nèi)容，智能小程序在搜索中會(huì)有更多的權(quán)重，能得到優(yōu)先展示，獲得更高流量。此次搜多賦能小程序一方面可以通過(guò)用戶的日常搜索行為判斷用戶需求，進(jìn)而通過(guò)智能小程序快速鏈接商品或服務(wù)提供商，為只能小程序開(kāi)發(fā)者導(dǎo)入大量精準(zhǔn)流量；另一方面，由于小程序相比網(wǎng)頁(yè)能承載更多的內(nèi)容和功能，因此縮短了用戶獲取服務(wù)的路徑，打通了在APP生態(tài)中存在的信息孤島問(wèn)題，重構(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。

阿拉丁指數(shù)3月TOP100榜單

1、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序首次超越小游戲，行業(yè)發(fā)布向均衡化發(fā)展

3月，TOP100上榜小程序分布在12個(gè)行業(yè)中，小游戲的占比相比以往下降明顯，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活無(wú)法、視頻、工具、內(nèi)容資訊等領(lǐng)域占比都有所上升，說(shuō)明隨著小程序發(fā)展的不斷成熟，各行業(yè)涌現(xiàn)出了更多優(yōu)質(zhì)的小程序。