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文 | 何濤

一周前，在騰訊全球生態(tài)大會(huì)上，騰訊公司社交平臺(tái)產(chǎn)品部產(chǎn)品總監(jiān)、QQ產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張浩表示，目前QQ小程序正在進(jìn)行灰度測(cè)試，將于6月份正式上線。至此QQ也將成為繼微信、支付寶、百度、今日頭條、淘寶、抖音后，第7個(gè)具有小程序能力的App平臺(tái)。

從2017年1月9日微信小程序正式上線算起，通過小程序掘金微信10億流量漸成風(fēng)潮，如今小程序正成為超級(jí)流量平臺(tái)的標(biāo)配。用戶層面也逐漸接納小程序，2019年4月的阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)上，金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示，至少全國(guó)一半人口用戶都已經(jīng)體驗(yàn)過小程序。

在小程序狂飆發(fā)展2年后，2019年小程序生態(tài)正在呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展形勢(shì)？

微信小程序：商業(yè)操作系統(tǒng)未完式

截至2018年年底，微信小程序應(yīng)用數(shù)量已超過230萬(wàn)個(gè)。作為第一個(gè)上線小程序的社交平臺(tái)，擁有著10億微信流量用戶，微信小程序一經(jīng)推出便獲得了空前關(guān)注，眾多開發(fā)者相繼入駐。在2017年末明星小程序游戲「跳一跳」刷屏朋友圈與微信群聊之后，是微信小程序發(fā)展的一個(gè)高峰。2018年小程序桌面等流量入口相繼開放，困擾小程序發(fā)展留存率低的問題似乎得到一定程度解決，微信成為了應(yīng)用搜索引擎。

微信小程序的最終夢(mèng)想，是將自己打造成移動(dòng)商業(yè)操作系統(tǒng)，通過小程序鏈接線上線下商業(yè)。小程序作為「接口」工具，與騰訊正在布局的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略不謀而合。不過，目前微信近6成的小程序是以游戲和電商為主，線上商業(yè)仍是主要類型。線下場(chǎng)景的商業(yè)轉(zhuǎn)化方面，在摩拜單車被美團(tuán)收購(gòu)后，已無(wú)更多典型成功案例。

微信小程序團(tuán)隊(duì)也在今年的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)上，對(duì)搜索功能與商業(yè)變現(xiàn)能力進(jìn)行了全面升級(jí)，在搜索方面，用戶可通過關(guān)鍵詞的搜索即可直達(dá)小程序頁(yè)面內(nèi)的服務(wù)，在商業(yè)變現(xiàn)方面，微信小程序團(tuán)隊(duì)提供了視頻廣告插件與插屏廣告插件。微信小程序的持續(xù)迭代，也驗(yàn)證了張小龍此前說的「對(duì)小程序有足夠耐心」的承諾。

百度智能小程序：跨越「搜索服務(wù)」是關(guān)鍵

與微信小程序單一應(yīng)用平臺(tái)不同的是，百度選擇了建設(shè)開源小程序開發(fā)平臺(tái)。2018年12月20日，百度智能小程序開源聯(lián)盟成立，愛奇藝、快手、58 同城等 12 家企業(yè)與百度正式簽約，成為開源聯(lián)盟的首批戰(zhàn)略合作伙伴。12家App可以隨意打開百度智能小程序，不光會(huì)增加流量，也會(huì)對(duì)百度產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)充。百度十分重視其智能小程序發(fā)展，將小程序作為搜索結(jié)果最高優(yōu)先級(jí)，為百度智能小程序帶去了眾多流量。

以「小紅書」為例，當(dāng)用戶在百度搜索上面對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行搜索時(shí)，「小紅書」的智能小程序會(huì)顯示在第一搜索結(jié)果的位置。根據(jù)QuestMobile報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，百度智能小程序幫小紅書獲新用戶1560萬(wàn)，在獲得新用戶數(shù)量上面已經(jīng)與微信的1758萬(wàn)不相上下。

過去百度相繼發(fā)布直達(dá)號(hào)，輕應(yīng)用等類小程序產(chǎn)品，核心目的是借助小程序，實(shí)現(xiàn)從搜索信息到搜索服務(wù)的跨越。今年3月，百度在搜索結(jié)果中全面接入智能小程序。用戶在百度App搜索「裝修什么公司好」、「裝修風(fēng)格」等各類關(guān)鍵詞，都可以進(jìn)入到相關(guān)的智能小程序中。最新數(shù)據(jù)，去年7月正式上線至今300多天，百度智能小程序月活已經(jīng)超過2億，入駐開發(fā)者超過8萬(wàn)家。百度智能小程序生態(tài)體量與微信仍有差距，仍有眾多關(guān)鍵詞無(wú)法直達(dá)服務(wù)，所以百度搜素服務(wù)目的能否最終達(dá)成，還需進(jìn)一步發(fā)展。

支付寶小程序：場(chǎng)景服務(wù)先行者

如今支付寶小程序，正成為阿里小程序集團(tuán)軍的急先鋒，幫助阿里系小程序探索適合自己發(fā)展的路徑。支付寶小程序最早也走社交推薦之路，不過依托支付寶的強(qiáng)交易屬性，支付寶小程序發(fā)現(xiàn)商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域才是其核心優(yōu)勢(shì)。目前支付寶小程序排名前三的行業(yè)，分別是出行、零售和生活服務(wù)。如今支付寶小程序已有數(shù)十個(gè)大類目和約300個(gè)小的類目，覆蓋旅游、快消、餐飲、家政、酒店等各種服務(wù)，支付寶小程序正成為日常生活服務(wù)的工具聚合體。

支付寶小程序事業(yè)部總經(jīng)理管仲在采訪中曾提到過：「在這個(gè)階段，小程序需要被重新定義，小程序是服務(wù)，服務(wù)等于場(chǎng)景，小程序打的是場(chǎng)景，而場(chǎng)景最多的是線下?！?/font>截止2019年3月，支付寶小程序日活突破2.3億、累計(jì)用戶數(shù)突破6.4億。在數(shù)據(jù)背后，支付寶小程序期望打通線上與線下的連接，通過交易服務(wù)能力趕超微信小程序。