一份涵蓋了從移動(dòng)到電子商務(wù)乃至科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)等各個(gè)方面內(nèi)容的報(bào)告。

內(nèi)容來(lái)源||洞察網(wǎng)、新浪科技

北京時(shí)間6月12日凌晨，傳奇風(fēng)險(xiǎn)投資人、有“互聯(lián)網(wǎng)女皇”之稱(chēng)瑪麗·米克爾（Mary Meeker）發(fā)布了2019年《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)》（Internet Trends）報(bào)告，這是她第24次公布這一年度互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告，這份報(bào)告涵蓋了從移動(dòng)到電子商務(wù)乃至科技巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)等各個(gè)方面的內(nèi)容。

報(bào)告中關(guān)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)容由高瓴資本撰寫(xiě)，這也是“互聯(lián)網(wǎng)女皇”連續(xù)第六年與高瓴資本合作。報(bào)告顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.2億，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)流量同比增長(zhǎng)189%。微信小程序從一個(gè)小游戲開(kāi)始，發(fā)展到龐大的小程序生態(tài)系統(tǒng)。

微信引領(lǐng)了小程序的發(fā)展，僅兩年的時(shí)間，小程序已迎來(lái)大爆發(fā)。在整個(gè)智能手機(jī)銷(xiāo)量下滑的背景下，增加一個(gè)App安裝量的代價(jià)越來(lái)越貴，這也是為什么頭部公司都在做小程序。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消退的今天，屬于小程序的流量紅利時(shí)代才剛剛開(kāi)始。隨著支付寶和百度兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入場(chǎng)，去年小程序創(chuàng)業(yè)者年融資金額從10億+漲到了80億+。

BAT在小程序上的布局呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，微信從游戲入手衍生到電商服務(wù)，支付寶則是更多的向消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行延展。

不過(guò)，無(wú)論是微信和支付寶，其小程序生態(tài)都是封閉的，僅限各自應(yīng)用內(nèi)，大大影響了用戶(hù)需求的滿(mǎn)足。百度雖然入局最遲，但一開(kāi)始就推出開(kāi)源策略，在小程序競(jìng)爭(zhēng)中抓住了解決用戶(hù)需求的服務(wù)核心，開(kāi)辟出了一條新的小程序生態(tài)建設(shè)思路。

具體來(lái)講，百度智能小程序把百度的全域流量都開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，包括百度“搜索+信息流”的全部流量都可以接入智能小程序，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。也因此，百度小程序的流量來(lái)源更豐富，包括搜索、信息流、APP內(nèi)固定及回訪(fǎng)入口。由于用戶(hù)的搜索需求各不相同，百度智能小程序在行業(yè)分布上更加平均。

微信和支付寶小程序中的大部分應(yīng)用來(lái)自于頭部100個(gè)小程序，百度的小程序的優(yōu)勢(shì)是基于搜索引擎天然具備的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”。數(shù)據(jù)表明，同時(shí)由于百度智能小程序是開(kāi)放性的，百度可以將小程序生態(tài)賦能汽車(chē)之家、愛(ài)奇藝、小紅書(shū)等生態(tài)伙伴。

QM報(bào)告顯示，2019年2月小紅書(shū)全景流量去重后超過(guò)9千萬(wàn)，其中百度智能小程序?yàn)樾〖t書(shū)帶來(lái)的新增用戶(hù)為1560萬(wàn)，約占小紅書(shū)APP四分之一，與微信小程序的1758萬(wàn)不分伯仲。百度智能小程序在搜索、信息流以及AI上的優(yōu)勢(shì)，更能助力小紅書(shū)這樣的社區(qū)產(chǎn)品獲得精準(zhǔn)流量。

從目前的發(fā)展來(lái)看，BAT逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。騰訊的小程序生態(tài)中，除了在游戲領(lǐng)域繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)外，在一直無(wú)法突破的新零售和電商領(lǐng)域撕開(kāi)了口子；支付寶則把小程序聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都開(kāi)放給開(kāi)發(fā)者，實(shí)現(xiàn)了“搜索即服務(wù)”的新閉環(huán)。