自18年抖音短視頻爆發(fā)之后，也再一次為其兄弟產(chǎn)品今日頭條自媒體平臺(tái)帶來(lái)了高流量轉(zhuǎn)化，多數(shù)人把今日頭條當(dāng)成了和公眾號(hào)一樣的自媒體認(rèn)知平臺(tái)。但了解自媒體平臺(tái)的朋友們都知道，百度砸重金打造的百家號(hào)在自媒體屆同樣是不同忽視的存在，日活1.6億，日均推薦量超150億，內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)190萬(wàn)……從這組簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)中我們不難看出百家號(hào)的實(shí)力。
為了配合百度在小程序上的布局以及進(jìn)一步鞏固百家號(hào)的實(shí)力，百度宣布開(kāi)放百家號(hào)自由掛載小程序，并推出一系列配套激勵(lì)政策，其政策如下：
• 流量分發(fā)：百家號(hào)正確掛載小程序后，可以獲得更多流量?jī)A斜，使文章得到更多推薦量。
• 更多曝光量：用戶通過(guò)搜索查找小程序時(shí)，掛載該小程序的文章也有機(jī)會(huì)得到展現(xiàn)，為文章帶來(lái)更多曝光量。
• 額外收益：當(dāng)讀者通過(guò)百家號(hào)文章卡片進(jìn)入小程序后，作者可獲得點(diǎn)擊收益，而小程序內(nèi)廣告位分成比例達(dá)到9成，配合文章引流，同樣可使作者得到更多收益。
除了這些激勵(lì)政策外百家號(hào)掛載小程序還有哪些好處呢？
1. 提供垂直流量入口：搜索場(chǎng)景本身并不利于用戶留存，而百家號(hào)文章入口開(kāi)放后，百度小程序?qū)⒌玫礁怪钡牧髁縼?lái)源，借助文章推送喚醒用戶，配合百度APP內(nèi)的回訪入口，可幫助小程序做用戶留存。
2. 實(shí)現(xiàn)全新變現(xiàn)模式：現(xiàn)在百家號(hào)在寫(xiě)作時(shí)可自行搜索并插入小程序，當(dāng)用戶通過(guò)文章進(jìn)入小程序時(shí)，作者可獲得額外收益，而當(dāng)用戶產(chǎn)生交易時(shí)，百家號(hào)還能得到相應(yīng)的分擁返現(xiàn)。
3. 完善內(nèi)容生態(tài)：通過(guò)關(guān)聯(lián)自家小程序，利用文章為商品引流，百家號(hào)可以解鎖內(nèi)容電商的變現(xiàn)玩法。而小程序的應(yīng)用場(chǎng)景還不僅限于電商，如工具、服務(wù)等，對(duì)于百家號(hào)而言，還將由此獲得用戶場(chǎng)景的擴(kuò)展。
此前，百家號(hào)僅支持掛載同一熊掌號(hào)主體下的小程序，隨著百家號(hào)推出自由掛載小程序測(cè)試，通過(guò)站內(nèi)通知填寫(xiě)申請(qǐng)后，待審核通過(guò)，發(fā)表文章時(shí)即可自由搜索并掛載任一百度小程序。
但需要注意的是掛載任意小程序目前依然出于測(cè)試階段，而關(guān)聯(lián)自家小程序的權(quán)限需要從小程序后臺(tái)開(kāi)通，并且文章內(nèi)插入小程序必須與內(nèi)容相關(guān)，否則無(wú)法通過(guò)審核，而插入位置建議是中間，以免影響閱讀體驗(yàn)。但相信經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的測(cè)試之后，百家號(hào)自由掛載小程序?qū)?huì)為用戶提供更好的體驗(yàn)，我們拭目以待。
