BAT小程序：“快，搶下小程序這塊高地，我們就有大把的流量，勝利在望了！”
頭條小程序：“我們不一樣~”！
2016年9月，微信開啟小程序內(nèi)測，觸手可及、用完即走的微信小程序引起廣泛關(guān)注；2017年1月，萬眾矚目的微信小程序低調(diào)上線；2017 年 8 月 支付寶發(fā)布小程序公測；2018 年 7 月百度智能小程序公測，兩年的時間聚集起互聯(lián)網(wǎng)的三大BAT巨頭，至此到2018年下半年后，大小玩家布局小程序的節(jié)奏陡然加快。
2018年 10 月，淘寶"輕店鋪"開始內(nèi)測；11 月，QQ輕應用、頭條小程序先后上線；12 月，微信小程序接入QQ瀏覽器。今年 2 月，網(wǎng)易云音樂"音樂小程序"悄然上線；6月短視頻領(lǐng)導者抖音也上線了自己的小程序； 7 月 360 把小程序的戰(zhàn)火燒到 PC 后，8月微信也公布正測試"PC端支持打開小程序"的能力。
小程序的快速發(fā)展可不只是簡單的巧合而是因為小程序以下三方面的獨特優(yōu)勢：
1、連接信息孤島
小程序無需下載，即用即走的特性打破了app 之間豎起的高墻，連接了信息孤島，用戶在獲取信息與服務(wù)時無需來回跳轉(zhuǎn)app，極大提高了連接效率，提升了用戶體驗。
2、打通線上與線下
相較于傳統(tǒng) app，小程序開發(fā)成本低，商家負擔小。對于車站、機場、景區(qū)、體驗店等用完即走的低頻場景尤其適用。哪怕進一步做針對性的會籍管理，相關(guān)的第三方 CRM 服務(wù)也非常豐富。
3、降低使用門檻
無需注冊下載降低了使用門檻，不再將下沉市場主力拒之門外；不占內(nèi)存，對手機性能要求低。此外，植入社交、搜索、線下掃碼等傳統(tǒng)場景，使用路徑短上手成本低。
從上述來看，小程序具備如此獨特的優(yōu)勢，為什么大小玩家紛紛發(fā)力的效果會不同呢？
BAT三大巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司小程序產(chǎn)品進行的如火如荼，而為何頭條小程序不溫不火呢？
究其原因主要為以下兩點：
第一，使用路徑與用戶習慣不相符
根據(jù)用戶行為習慣去定性小程序。比如，百度扎根智能搜索，搜索直達服務(wù)邏輯非常自然；支付寶基于離交易近的優(yōu)勢，主推生活服務(wù)小程序；微信流量來自社交，游戲以及游戲化的電商具備優(yōu)勢。用戶在使用中一定有某一點沒有被滿足，如果你的小程序恰好滿足了這一點，那就意味著成功。
第二，不具備足夠豐富的用戶需求
簡單來說兩點：其一，是否具備"第一推動力"；其二，用戶需求是否足夠豐富。比如“爆款”產(chǎn)品之所以會“爆”主要是它滿足了消費者的剛性需求，并且足夠豐富能滿足消費者更多需求。
小程序成為目前市場上最炙手可熱的流量爭奪“風口”，電商行業(yè)、新零售行業(yè)、餐飲行業(yè)、生活服務(wù)、下游戲......億萬市場紅利等待玩家發(fā)掘，但也并非人人都會成功，除了已知的經(jīng)驗，其中的門道還需要大家細細摸索，找準定位，切勿盲目！
