作為異軍突起的短視頻平臺(tái)——抖音，在兩年的時(shí)間里做到全球月活用戶超5億的好成績(jī)，成為中國(guó)短視頻市場(chǎng)的一批黑馬，由此也造就了一大批網(wǎng)紅和短視頻企業(yè)。但隨著這些頭部短視頻企業(yè)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已不能滿足其發(fā)展需求，而國(guó)外擁有更廣大的用戶群，因此進(jìn)軍國(guó)際已成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
YouTube作為國(guó)際上最大的短視頻平臺(tái)，截止到2018年7月其月活用戶突破19億月活是國(guó)內(nèi)短視頻頭部平臺(tái)抖音的近4倍，龐大的用戶人群成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)紅短視頻進(jìn)軍發(fā)展的不二之地。
但是，進(jìn)軍國(guó)際并非人人都可以成功。視頻內(nèi)容、創(chuàng)意、文化、題材、場(chǎng)景……每一個(gè)元素都將決定你是否能成功！比如憑借“飲水機(jī)煮火鍋”等辦公室花樣美食作系列腦洞視頻走紅的辦公室小野和聚焦于中國(guó)鄉(xiāng)野生活，以古法國(guó)風(fēng)美食聞名，樸素自然的場(chǎng)景迭現(xiàn)描畫(huà)出了不一樣中國(guó)鄉(xiāng)村的李子柒。
▲左圖：辦公司小野 右圖：李子柒
縱觀兩者，能快速融入國(guó)外短視頻市場(chǎng)并取得好成績(jī)，最大的歸功點(diǎn)就在于視頻內(nèi)容的獨(dú)特性！如果在細(xì)細(xì)分析，我們可以看出她們之所以能活還包括以下幾點(diǎn)：
1、打破語(yǔ)言障礙
我們都知道到了國(guó)外遇到的最大的困難可能就是語(yǔ)言障礙。短視頻也一樣，如何讓國(guó)外用戶明白你的視頻表達(dá)的內(nèi)容，讓他產(chǎn)生興趣是關(guān)鍵。
辦公室小野的YouTube視頻標(biāo)題和描述采用英文，面對(duì)中外文化差異，她還會(huì)將關(guān)鍵信息用英文標(biāo)注，便于理解。李子柒的視頻標(biāo)題和視頻描述采用中英雙語(yǔ)，根據(jù)用戶畫(huà)像，視頻還增加了東南亞語(yǔ)言的翻譯。
2、尋找共同元素
兩者同屬于美食類節(jié)目，只是場(chǎng)景不同。一個(gè)更具新奇展示的是辦公室內(nèi)的美食創(chuàng)意，一個(gè)展示的是中國(guó)鄉(xiāng)村最真實(shí)樸素的傳統(tǒng)美食。
世界上能打破所有界限的東西，美食應(yīng)該算頭一個(gè)。觀眾對(duì)于美食視頻的接受程度更高。很多用戶觀看美食視頻目的并不在于學(xué)習(xí)廚藝，而是賞美和放松。
3、凸顯中國(guó)特色
極具中國(guó)特色的短視頻成為國(guó)外了解中國(guó)的一個(gè)新的渠道，李子柒在視頻中展現(xiàn)的與世無(wú)爭(zhēng)的山間鄉(xiāng)村場(chǎng)景以及她穿著樸素，用天然的方式采摘加工美食的制作流程極充滿著濃濃的中國(guó)風(fēng)特色，也成為外國(guó)人印象中的中國(guó)美女的樣子。
4、打造獨(dú)特創(chuàng)意
在普通中以新奇取勝，擁有獨(dú)特、創(chuàng)意才能吸引用戶。
在李子柒之前YouTube上中國(guó)風(fēng)的美食博主少之又少，她們的出現(xiàn)填補(bǔ)了YouTube內(nèi)容領(lǐng)域的部分空白，這就是李子柒的獨(dú)特；“用留聲機(jī)煎牛排”、“在辦公室做中國(guó)糯米糕”這是辦公室小野的美食創(chuàng)意。
創(chuàng)意視頻要想出彩，就必須獨(dú)特，只有有好的且極富創(chuàng)意性的內(nèi)容，才能夠在短視頻激烈的競(jìng)爭(zhēng)下收獲自己的領(lǐng)地。
5、塑造個(gè)人IP
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也都有自己的品牌，而成功的個(gè)人IP意味著自帶流量的引入。此外，塑造個(gè)人IP也可以增強(qiáng)信任，可以很好地解決用戶和粉絲之間的信任問(wèn)題，營(yíng)銷網(wǎng)紅個(gè)人魅力，贏得粘性高的粉絲群體。一旦解決了用戶之間的信任問(wèn)題，變現(xiàn)就會(huì)變得很簡(jiǎn)單，你也就越來(lái)越有價(jià)值。
從上述我們明白，國(guó)外短視頻的市場(chǎng)紅海也并非牢不可破，遵循著內(nèi)容王者的定律，打造出更純粹的、更獨(dú)特的、更具創(chuàng)意的短視頻，你也可以在YouTube中獲得一席之地！
