作者：奪冠小妹 2019-05-24 10:29:17
2017年小程序從無到有；2018年小程序生態(tài)設施完善；2019小程序大爆發(fā)，隨著小程序應用的增加、功能的強大、體驗的增強，小程序已成為大眾用戶使用的日常習慣。當小程序不止微信，而是BBAT（百度/字節(jié)跳動/阿里/騰訊）巨頭紛紛入局，百度智能小程序有什么樣的優(yōu)勢呢？
在百度聯(lián)盟峰會上，百度APP總經(jīng)理平曉黎詳細介紹了百度智能小程序運行300多天取得的一系列成績以及產(chǎn)品運營工具。百度智能小程序自去年7月正式上線至今300多天，月活用戶突破2億，入駐開發(fā)者突破8萬家，而作為業(yè)界首個開放的小程序生態(tài)，其開源聯(lián)盟成員已達到24家，其中9家成員已開始支持運行智能小程序。
「奪冠魔方」作為百度“小程序共筑計劃2.0”的合作服務商，受邀參加了大會，我們和百度智能小程序官方探討了運營小程序的訣竅，做了些總結分享給大家。
商家布局百度智能小程序的三大理由
1、更好的連接：憑借優(yōu)秀的理解能力，連接商家和用戶
在我們的調查里，有很多的用戶誤以為小程序就是H5，但是實際上，小程序和H5是兩種不同的東西。小程序相對H5功能更豐富、體驗更加有沉浸感，適合線下場景營銷使用。目前，百度在內部針對小程序和H5的關系也是鼓勵大家把智能小程序去替代H5網(wǎng)站。
我們可以看以下智能小程序的三個案例：百度知道、途虎養(yǎng)車、香哈菜譜；通過替換成小程序后相關數(shù)據(jù)的對比，小程序原生組件的流暢性以及沉浸式的體驗，對于用戶來說人均時長、訪問深度也好都有積極的因素。
對于小程序的優(yōu)勢，商家在如何獲取用戶流量上還存在一定疑慮，而百度官方也分別針對新老用戶提供了不同的解決方案：
首先，對于新加入的小程序商家來說，百度智能小程序提供了初始流量的扶持政策，助力商家小程序進行冷啟動；其次，針對已經(jīng)開發(fā)H5網(wǎng)站的老用戶，小程序能夠繼承原來H5網(wǎng)站的權重，并且小程序的自然排名權重可能會更高。
2、更好的展示：樣式升級，讓用戶按需直達
百度搜索是百度小程序的主要流量來源，搜索分兩種，第一種是精準搜索；第二種是泛搜索詞搜索；這兩種搜索也都有適配的樣式，幫助小程序進行更好的展現(xiàn)。
精準搜索有三種展現(xiàn)形式。1.搜索詞推薦直達；2.語音直達；3.小程序單卡。搜索詞推薦直達我們拿「貓眼電影」小程序做案例，當用戶直接搜索“貓眼”兩字時，「貓眼電影」小程序就會直接排在第一位，這種就是直接搜索出來的。精準搜索針對的對象是老用戶，特別是那些忠實用戶。
▲泛詞搜索
目前「奪冠魔方」平臺也已全面打通百度智能小程序Web化功能，通過「奪冠魔方」平臺生成的百度智能小程序，都能夠像普通網(wǎng)頁一樣被百度抓取收錄，合理運用此項能力，能夠讓自己的小程序獲取更多百度大搜帶來的精準流量。
為什么要做小程序Web化？
如果不Web化，小程序相當于一個封閉的盒子，百度的爬蟲是在盒子外，它進不到內頁里邊，因此無法去抓取你的內容。打通了Web化功能的小程序后，商家只需在小程序中布局想要被用戶檢索到的關鍵詞，就有機會使自己的小程序被百度搜索收錄、分發(fā)；當用戶在百度APP中搜索關鍵詞時，如果商家的小程序有被百度收錄的對應關鍵詞，那么商家的小程序就會出現(xiàn)在用戶的搜索結果頁中，從而獲得百度自然搜索的一定流量。
以前，用戶檢索到自己想要的信息后，打開的可能是一個頁面或者一個廣告，而如今，用戶可以通過小程序直接獲取商家的服務，轉化變得更加簡單和直接。
商業(yè)的本質是流量，有了流量才有更多變現(xiàn)的可能，百度此次推出小程序Web化功能，就是將百度大搜的流量向小程序端引流。目前，百度小程序Web化仍處于初期階段，是商家提前布局關鍵詞，提升小程序權重排名的關鍵時期，快人一步，才能在商業(yè)競爭中搶占先機。
小貼士：百度小程序SEO搜索引擎優(yōu)化指南鏈接：
https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2772
百度智能小程序信息流場景的優(yōu)勢？
百度一直通過不斷的積累用戶的搜索、瀏覽、互動等等所有的數(shù)據(jù)去學習用戶的行為習慣，不斷地發(fā)掘用戶的興趣點、關注點，甚至是非常垂直的具體場景。在百度聯(lián)盟峰會上，百度智能小程序也展示了視頻、圖文、橫滑卡、內容落地頁掛載、百家號作者掛載五種推薦機制。
百度通過推薦算法方式，將會把商家小程序里優(yōu)質的內容與用戶的需求進行匹配，然后分發(fā)給用戶。舉個例子：比如我是一個對美妝感興趣的人，當我再去刷百度的信息流時，我可能就會刷到在小紅書的小程序里面的一個美妝視頻，有一個美妝達人，她和大家分享她的美妝視頻。
之前信息流只能做廣告，現(xiàn)在通過小程序可以直接獲取服務，在信息流場景中，通過推薦樣式，進一步提升小程序各項轉化。
提到信息流的場景，我們再來說一下百度智能小程序的開源聯(lián)盟，目前百度智能小程序已經(jīng)有 24家多屬性的宿主伙伴加入，除已上線的9家宿主伙伴外，還有15家宿主正在開發(fā)中。
我們了解到，未來百度不僅僅局限于讓用戶通過大搜或FEED流，去觸及小程序，而是在更多的場景通過小程序獲取相關的服務，比如：當你在百度網(wǎng)盤里查看一張照片時，如果想處理這張圖片，無需下載美圖秀秀，只需要長按圖片，就可以直接打開美圖小程序去處理；也可以選擇喜歡的照片，通過小程序找到附近的門店獲取打印服務。
3、更好的運營：從流量運營到用戶運營，打造“留”量新陣地
目前，百度在搜索結果中不僅開放搜索流量，還為開發(fā)者開放了信息流、固定、重訪、開源聯(lián)盟伙伴等各類超級入口，這也形成了獨特的流量場景，先是基于百度APP的搜索入口、信息流入口，精準的滿足用戶需求；然后通過智能小程序的固定入口、重訪入口以及百度APP的端能力，實現(xiàn)用戶運營，收割長期需求。最后借助開源場景，輻射全場景需求，完成了從“流”量運營到“留”量運營的升級。
在持續(xù)的營銷觸達能力方面，百度智能小程序還向開發(fā)者開放出消息題型以及通知欄消息的方式，如果商家接入了百度支付或者是使用百度的表單消費提醒的功能，就可以獲得這方面的能力，不斷的去召回自己的用戶。
開發(fā)者擁有獨立運營自由用戶的能力，通過用戶沉淀、用戶再觸達、持續(xù)喚醒等工具來持續(xù)經(jīng)營用戶。下圖左圖是類似于微信的小程序模板消息，右圖是通知欄消息，和微信相比，大家打開百度的時長是比較短的，當用戶有訴求的時候才會打開百度APP，所以針對小程序消息這塊，百度智能小程序除了服務消息，還給小程序提供了一個功能，借助百度APP的Push信息能力，商家可以給用戶推相關的消息。
但這個功能可以說是一把雙刃劍，它可以最大限度的去喚醒用戶，但是如果信息產(chǎn)生干擾，用戶可能會直接把Push信息關停。
后續(xù)，百度智能小程序還將會上線收藏/分享有禮、我的卡卷包、為你精選等能力。
最后，從小程序目前對整個百度發(fā)展來講的話，我們總結了兩方面的意義。
第1點是鏈接，通過小程序可以在產(chǎn)品和業(yè)務層面鏈接之前相對獨立的百度APP，百度網(wǎng)盤，百度地圖等百度自有產(chǎn)品線或者如汽車之家等合作第三方的平臺。
第2點就是"戶"聯(lián)網(wǎng)，從互聯(lián)網(wǎng)到戶聯(lián)網(wǎng)，代表著百度從傳統(tǒng)的流量運營到用戶運營戰(zhàn)略方向的轉變。傳統(tǒng)的大搜模式，用戶和百度產(chǎn)品產(chǎn)生的聯(lián)系只限于用戶搜索點擊索引結果之前，而百度鼓勵大家去用智能小程序去替換原有的H5，是為了增加百度和用戶的關聯(lián)生命周期，也是為了更好的為每一個熊掌號背后的用戶畫像描述更加精準從技術層面打下堅實根基。
所以，智能小程序對于百度而言是毫無退路，全力也是必須要做好的，未來如何，讓我們一起拭目以待。同時我們作為小程序行業(yè)一員，也希望通過BBAT和行業(yè)各家競品和伙伴的努力，小程序生態(tài)和行業(yè)越來越好。
