2020年3月，巨量數(shù)據(jù)發(fā)布了《2020年用戶畫像報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示：國(guó)內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破4億，較去年的2.5億增長(zhǎng)了60%，使用時(shí)長(zhǎng)30分鐘以上的用戶占比高達(dá)38%。

除此之外，在去年9月，字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條、小程序也陸續(xù)上線，而短視頻作為近年來(lái)增長(zhǎng)最快速、通吃各年齡段的新興國(guó)民級(jí)APP，小程序的開放意味著內(nèi)容創(chuàng)作者終于有了可見的自營(yíng)變現(xiàn)的渠道。

簡(jiǎn)單的說(shuō)，對(duì)于非沖動(dòng)消費(fèi)、長(zhǎng)周期的服務(wù)而言，意味著短視頻不再是“不運(yùn)營(yíng)怕錯(cuò)過(guò)風(fēng)口，運(yùn)營(yíng)看不見轉(zhuǎn)化”的雞肋，而是有著明確的轉(zhuǎn)化路徑和轉(zhuǎn)化價(jià)值的商家必爭(zhēng)之地。

早前，短視頻小程序未開放，諸多商家自營(yíng)企業(yè)號(hào)的商業(yè)閉環(huán)方式比較單一，除了以廣告業(yè)務(wù)為主的娛樂(lè)類業(yè)務(wù)，就是利用支持開店商品交易的“內(nèi)容+電商”的帶貨業(yè)務(wù)，對(duì)于其他類型的服務(wù)，轉(zhuǎn)化路徑都非常不友好。

在本地生活小程序放開后，徹底改變了商業(yè)閉環(huán)問(wèn)題和用戶路徑問(wèn)題，能夠讓各行各業(yè)的大量機(jī)構(gòu)商家真正下決心投入對(duì)企業(yè)號(hào)的運(yùn)營(yíng)。

短視頻時(shí)代來(lái)臨，「城市大號(hào)」迎來(lái)流量變現(xiàn)最佳時(shí)機(jī)

l 流量：微信公眾號(hào)影響力下降，短視頻用戶持續(xù)增長(zhǎng)；

l 體驗(yàn)：短視頻展現(xiàn)更直觀，形象生動(dòng)用戶愛看；

l 效果：算法智能推送，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)群體；

不得不說(shuō)，流量新興之地“短視頻”已成為商家營(yíng)銷的新陣地，每一位商家都渴望在“一夜爆紅”。

「城市大號(hào)」流量變現(xiàn)面臨哪些困難？

1. 可合作的商家數(shù)量有限

腰部及腰部以下商家難以負(fù)擔(dān)高額刊例費(fèi)，能夠合作的大部分是本地頭部商家。

2. 與商家合作不穩(wěn)定，持續(xù)收入難保證

城市大號(hào)很難和商家綁定長(zhǎng)期的合作關(guān)系，商家投放廣告有很多選擇，資源不斷透支，市場(chǎng)越做越小。

3. 變現(xiàn)模式單一，純廣告收入存在天花板

賬號(hào)廣告排期有限，每天最多接2~3家客戶，即使每月廣告排滿，廣告費(fèi)收入也難以維持較大的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作。

4. 效果不可控：廣告效果沒(méi)有量化標(biāo)準(zhǔn)

商家注重投放效果，城市大號(hào)沒(méi)有統(tǒng)計(jì)工具，轉(zhuǎn)化效果難以量化，合作的效果就難以衡量。

小程序：為城市大號(hào)提供更多變現(xiàn)可能

①多入口：小程序可以同時(shí)連接信息流內(nèi)容分發(fā)場(chǎng)景與搜索場(chǎng)景，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容直接精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，借助玩法進(jìn)行用戶的拉新、沉淀和促活。

②多玩法：利用小程序的能力，實(shí)現(xiàn)定制化、多樣化的交互場(chǎng)景，豐富運(yùn)營(yíng)玩法，形成新的粉絲運(yùn)營(yíng)陣地。

③交易閉環(huán)：結(jié)合視頻發(fā)布、投放等宣傳和種草手段直接完成收藏甚至購(gòu)買轉(zhuǎn)化，形成營(yíng)銷閉環(huán)。

奪冠生活圈：為城市大號(hào)量身打造的小程序變現(xiàn)工具
①快速變現(xiàn)

小程序鏈接可直接掛載在視頻中，用戶點(diǎn)擊即可下單購(gòu)買，城市大號(hào)可上架商家套餐快速變現(xiàn)。

②變現(xiàn)模式更多樣

掛載小程序后，能夠以商品置換的形式與商家合作，同時(shí)可以降低刊例價(jià)格，與中小商家談合作，擴(kuò)大了客戶選擇范圍。

 ③探店視頻效果有據(jù)可依

視頻掛載小程序后，商品銷量直接體現(xiàn)探店視頻的效果，與商家形成良性的合作關(guān)系。

④與商家深度綁定

小程序支持商家入駐，城市運(yùn)營(yíng)者可為商家開通線上店鋪，與商家深度綁定，在本地打造自己的小“美團(tuán)”，持續(xù)產(chǎn)生收益。

其中，商圈的營(yíng)銷功能模塊多樣，更支持商家入駐，為商家創(chuàng)建線上店鋪，商家可在店鋪內(nèi)上傳商品、優(yōu)惠券，支持門店導(dǎo)航、電話咨詢，然后就可以發(fā)視頻，在視頻中掛載小程序鏈接，用戶點(diǎn)擊鏈接即可購(gòu)買視頻對(duì)應(yīng)的商品套餐，實(shí)現(xiàn)邊看邊買全新體驗(yàn)！