360小程序的入局意味著什么，小程序是否已到極盛之時
作者：奪冠小妹2019-07-17 14:40:32
隨著移動App端的使用覆蓋越來越全面和普及，移動時代的紅利也正慢慢沉淀為新的基礎性存在場景。目前互聯(lián)網(wǎng)市場最大的風口可謂是下一個風口小程序生態(tài)布局。繼微信、支付寶、百度、今日頭條等公司的小程序生態(tài)相繼高調亮相后，360小程序獨辟蹊徑，主打PC大屏場景。不同于其他早期小程序入場者，360宣稱其布局主要致力于彌補當下小程序生態(tài)中的缺憾。
瞄準缺口，打造閉環(huán)
自2011年智能手機在中國市場爆發(fā)，如今其用戶數(shù)已經(jīng)達到了13億人次。而在應用端工具從PC到手機的進化過程中，大眾基本是把原本通過 PC 滿足和不能滿足的需求，逐漸轉移到了智能手機上。簡單地說，這是一次轟轟烈烈的從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)的虛擬體驗大遷移。
但隨著市場的發(fā)展，獨立App開發(fā)者面臨了兩大問題，一是用戶不更新，另一個就是通知喚不醒。以電商為例，逢年過節(jié)的時候，各家App都會打著活動的由頭把Logo換一下。但換Logo是假，將App更新到包含新活動或新功能的版本才是真。
360集團高級副總裁楊炯緯
360集團高級副總裁楊炯緯坦言：“到今天我們有一些APP已經(jīng)到7.0版本了，但是還有用戶停留在1.0版本。這對開發(fā)者帶來很大的困擾，同時導致獲客成本越來越高。”
小程序的出現(xiàn)，在很大程度上解決了這一矛盾。比如微信，雖有社交網(wǎng)絡（朋友圈）、內容生產(chǎn)消費體系（公眾號）以及支付體系（微信支付），但無法和第三方服務無縫融合。小程序豐富了其可提供的服務種類和服務效果，讓流量內部循環(huán)得以開啟、更加完整的生態(tài)得以構建。
如今，各個巨頭公司的小程序布局已經(jīng)初現(xiàn)端倪。
《2019年上半年小程序行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，當下微信小程序日活已經(jīng)達到2.5億，服務商家8200家，覆蓋的行業(yè)也超過200個。支付寶的小程序日活緊隨其后，達到2.3億。較晚入局的百度小程序，也有驚人的1.8億月活。
巨頭們忙于圍繞著自己的App需求構建生態(tài)，這就導致很難出現(xiàn)一個滿足一切需求的超級小程序平臺。另一方面，則是以線下場景為核心生存基礎的小程序，其實并沒有完成線下場景的全面布局。盡管在2018年，QQ瀏覽器曾經(jīng)在PC端嘗試小程序，卻只是淺嘗輒止，很快就沒了后續(xù)。一直在互聯(lián)網(wǎng)板塊進行信息流化建設的360，如果加入到小程序生態(tài)的拼圖，對開發(fā)者來說是有利的。
作為使用頻次最高的手機，它的靈魂突出地凝聚在一塊六寸大小的屏幕上，而其中的主要運作方式被稱之為“交互”。在這塊小巧的空間內，最大的方便就是便攜和內容豐富。人們大多數(shù)的娛樂、生活、交際需求，都能夠被輕易滿足。但手機屏幕也有硬傷。比如在學習上，用戶如果持續(xù)性地手握手機，又不自覺地躺在床上操作，會極大地降低使用效率，也削弱了用戶的沉浸體驗。
所以，PC應用場景，不可或缺。這就是360入局小程序要打造的生態(tài)所在。
想象一下，大多數(shù)用戶在上下班路上會使用微信、支付寶等小程序，而上班時則可以接著在瀏覽器、安全衛(wèi)士、導航、搜索上，調用360小程序。通過享受大屏浸入式體驗，完成教育、股票、辦公、游戲等強輸入強輸出的交互操作。
這就是楊炯緯提出的“全場景互聯(lián)網(wǎng)”的概念：“全場景互聯(lián)網(wǎng)跟移動互聯(lián)網(wǎng)什么關系？我們覺得它比移動互聯(lián)網(wǎng)更進一步，很好地彌補了移動互聯(lián)網(wǎng)在某些場景中的不足。”360顯然很清楚，每天碎片化移動生活也過不好這一生，人生的完滿升級需要PC的基礎性補充。
賦能開發(fā)，未來已來
“用我們全方位的技術、資金、流量等，助力小程序開發(fā)者，為小程序開發(fā)者打造出跨PC、移動端的產(chǎn)品陣地，從而覆蓋用戶的全場景。”楊炯緯能在會上自信地給出這樣的承諾，首先是基于360自身的產(chǎn)品與平臺優(yōu)勢。
比如PC的大屏環(huán)境，可以幫助360小程序，拓展在辦公、學習、娛樂、生活等更多場景中的服務可能。而分屏、多屏等自由切換、多窗口多線程的操作，則提升了用戶體驗的豐富與沉浸感。
同時，360提出了一整套全面賦能小程序增長的政策。
比如360的平臺兼容性，使得開發(fā)者在主流開放平臺上開發(fā)的小程序能夠共享生態(tài)。360也致力于提供私域流量管理：通過將信息交互通道開放出來，可以讓開發(fā)者擁有基于PC或基于多端的私域運營能力，從而更好地實現(xiàn)商業(yè)化。
得益于360在PC端的不斷深耕，它的產(chǎn)品入口豐富且普及度高。360瀏覽器、360搜索、360安全衛(wèi)士等產(chǎn)品將全線開放，通過釋放8大流量入口，調動平臺五億用戶、百億流量，來形成對于小程序開發(fā)者的全面支持。
此外，依托于360行為鏈大數(shù)據(jù)打造的流量矩陣，各個開發(fā)者的行業(yè)能力、產(chǎn)品特色，可以進行人群細分。通過差異化流量配置，360能夠更好地幫助開發(fā)者精準獲取目標用戶。
無疑，360正積極通過流量、資金、技術、云服務等各個層次的支持，推動小程序的開發(fā)和應用，成為一個全場景的存在。這對開發(fā)者來說，顯然是一輪不可錯失的紅利。
PC端小程序也是開發(fā)者的必然選擇。開發(fā)者一般都會知道，PC上24小時流量分布曲線和移動的24小時流量曲線，是構成相對互補的。而360小程序能夠多端生存，從而將兩個低谷彌合起來。
如同楊炯緯所說的：“當用戶打開電腦的時候，你的小程序在電腦上存在；當用戶打開手機的時候，你的小程序在手機上也存在。當這兩個結合起來，就使得整個分布變成更加完整的用戶體驗，也會構成更加完整的流量體系。”通過360賦能開發(fā)者，小程序的技術開發(fā)成本和要求，都會進一步降低。這也意味著將在更充分的程度上激活產(chǎn)業(yè)活力，釋放行業(yè)資源。
楊炯緯也強調說：“我們不是PC網(wǎng)站的終結者，也不是要把網(wǎng)站小程序化，而是要做移動端小程序的場景延伸。”
