BAT小程序：道阻且長，何方兮？
作者：奪冠小妹2019-08-16 18:07:15
2018年下半年開始，互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭紛紛加速發(fā)力小程序行業(yè)，給正處于市場“風(fēng)口”的小程序又添了一把火。并在布局發(fā)展過程中逐漸形成各具特色的小程序生態(tài)系統(tǒng)。比如，騰訊小程序生態(tài)，雖然在游戲領(lǐng)域仍然保持優(yōu)勢，卻一直無法在新零售和電商領(lǐng)域撕開口子；支付寶則把小程序聚焦在商業(yè)和生活服務(wù)領(lǐng)域；百度智能小程序直接把百度的全域流量都開放給開發(fā)者，實(shí)現(xiàn)了"搜索即服務(wù)"的新閉環(huán)。
BAT 三家小程序的發(fā)展走向無疑將成為小程序行業(yè)的領(lǐng)先者，而三家小程序之爭最終將走向何方，這個(gè)問題也成為所有正尋找新增長點(diǎn)玩家最關(guān)切的事了。但在解答問題之前，我們先來分析下三家小程序的發(fā)展布局及定位。
目前微信小程序可謂是電商的天下，比如，騰訊為進(jìn)一步提升微信電商生態(tài)的服務(wù)能力，加深了與微盟、有贊的合作。相較于百度智能小程序的"搜索即服務(wù)"以及支付寶的發(fā)力長尾應(yīng)用，微信小程序的"工具屬性"并不明顯，但微信小程序賦能更偏消遣類的娛樂、電商，且更傾向賦能騰訊系內(nèi)部玩家，其未來可以挖掘更多可消費(fèi)內(nèi)容。
早年支付寶沉迷社交，之后在經(jīng)過2016 年末"圈子事件"后，支付寶改變了思路，以解決用戶剛需問題為策略點(diǎn)，更偏向于生活場景服務(wù)。而在今年 3 月，阿里發(fā)布"阿里巴巴小程序繁星計(jì)劃"，將小程序接入阿里生態(tài)。
失去先發(fā)優(yōu)勢的百度智能小程序，摸索出一條區(qū)別去微信和支付寶的道路。借助百度App入口地位的強(qiáng)化，打造了一個(gè)明顯的"閉環(huán)"效應(yīng)。而從百度投資有贊、知乎我們可以判斷出百度智能小程序接下來也將會(huì)向"超級服務(wù)"邁進(jìn)。他們不僅僅是賣商品，還滿足用戶各種各樣的需求。
從上述簡單的分析其實(shí)我們就已經(jīng)能看出BAT三家小程序的走勢了：
首先，其共性都在于能滿足用戶足夠豐富的需求。無論是支付寶的"長尾"，還是百度的開發(fā)者聯(lián)盟都體現(xiàn)這一特性，而太過單一的玩家注定將會(huì)被淘汰，比如頭條、網(wǎng)易云等。
其次，構(gòu)建第三方服務(wù)生態(tài)。豐富的行業(yè)解決方案和底層能力能夠幫助其構(gòu)建完善的生態(tài)護(hù)城河，比如阿里有程序繁星計(jì)劃，百度有智能小程序開源聯(lián)盟，微信則在不斷開放諸如公眾號直播、"好物圈"等功能。
在未來的小程序發(fā)展角逐中，究竟誰能更勝一籌，我們不知道，但其共同的發(fā)展走勢我們卻可以窺見一斑，無論誰輸誰贏，相信對于底層玩家來說的我們都值得關(guān)注。
