作為異軍突起的短視頻平臺——抖音，在兩年的時(shí)間里做到全球月活用戶超5億的好成績，成為中國短視頻市場的一批黑馬，由此也造就了一大批網(wǎng)紅和短視頻企業(yè)。但隨著這些頭部短視頻企業(yè)的發(fā)展，國內(nèi)市場已不能滿足其發(fā)展需求，而國外擁有更廣大的用戶群，因此進(jìn)軍國際已成為勢不可擋的趨勢。
YouTube作為國際上最大的短視頻平臺，截止到2018年7月其月活用戶突破19億月活是國內(nèi)短視頻頭部平臺抖音的近4倍，龐大的用戶人群成為國內(nèi)網(wǎng)紅短視頻進(jìn)軍發(fā)展的不二之地。
但是，進(jìn)軍國際并非人人都可以成功。視頻內(nèi)容、創(chuàng)意、文化、題材、場景……每一個(gè)元素都將決定你是否能成功！比如憑借“飲水機(jī)煮火鍋”等辦公室花樣美食作系列腦洞視頻走紅的辦公室小野和聚焦于中國鄉(xiāng)野生活，以古法國風(fēng)美食聞名，樸素自然的場景迭現(xiàn)描畫出了不一樣中國鄉(xiāng)村的李子柒。
▲左圖：辦公司小野 右圖：李子柒
縱觀兩者，能快速融入國外短視頻市場并取得好成績，最大的歸功點(diǎn)就在于視頻內(nèi)容的獨(dú)特性！如果在細(xì)細(xì)分析，我們可以看出她們之所以能活還包括以下幾點(diǎn)：
1、打破語言障礙
我們都知道到了國外遇到的最大的困難可能就是語言障礙。短視頻也一樣，如何讓國外用戶明白你的視頻表達(dá)的內(nèi)容，讓他產(chǎn)生興趣是關(guān)鍵。
辦公室小野的YouTube視頻標(biāo)題和描述采用英文，面對中外文化差異，她還會將關(guān)鍵信息用英文標(biāo)注，便于理解。李子柒的視頻標(biāo)題和視頻描述采用中英雙語，根據(jù)用戶畫像，視頻還增加了東南亞語言的翻譯。
2、尋找共同元素
兩者同屬于美食類節(jié)目，只是場景不同。一個(gè)更具新奇展示的是辦公室內(nèi)的美食創(chuàng)意，一個(gè)展示的是中國鄉(xiāng)村最真實(shí)樸素的傳統(tǒng)美食。
世界上能打破所有界限的東西，美食應(yīng)該算頭一個(gè)。觀眾對于美食視頻的接受程度更高。很多用戶觀看美食視頻目的并不在于學(xué)習(xí)廚藝，而是賞美和放松。
3、凸顯中國特色
極具中國特色的短視頻成為國外了解中國的一個(gè)新的渠道，李子柒在視頻中展現(xiàn)的與世無爭的山間鄉(xiāng)村場景以及她穿著樸素，用天然的方式采摘加工美食的制作流程極充滿著濃濃的中國風(fēng)特色，也成為外國人印象中的中國美女的樣子。
4、打造獨(dú)特創(chuàng)意
在普通中以新奇取勝，擁有獨(dú)特、創(chuàng)意才能吸引用戶。
在李子柒之前YouTube上中國風(fēng)的美食博主少之又少，她們的出現(xiàn)填補(bǔ)了YouTube內(nèi)容領(lǐng)域的部分空白，這就是李子柒的獨(dú)特；“用留聲機(jī)煎牛排”、“在辦公室做中國糯米糕”這是辦公室小野的美食創(chuàng)意。
創(chuàng)意視頻要想出彩，就必須獨(dú)特，只有有好的且極富創(chuàng)意性的內(nèi)容，才能夠在短視頻激烈的競爭下收獲自己的領(lǐng)地。
5、塑造個(gè)人IP
作為移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，再小的個(gè)體，也都有自己的品牌，而成功的個(gè)人IP意味著自帶流量的引入。此外，塑造個(gè)人IP也可以增強(qiáng)信任，可以很好地解決用戶和粉絲之間的信任問題，營銷網(wǎng)紅個(gè)人魅力，贏得粘性高的粉絲群體。一旦解決了用戶之間的信任問題，變現(xiàn)就會變得很簡單，你也就越來越有價(jià)值。
從上述我們明白，國外短視頻的市場紅海也并非牢不可破，遵循著內(nèi)容王者的定律，打造出更純粹的、更獨(dú)特的、更具創(chuàng)意的短視頻，你也可以在YouTube中獲得一席之地！
