百度Q2財報盈利的背后，是智能小程序的給力！
作者：奪冠小妹2019-08-21 16:57:08
北京時間8月20日早，百度公布了 2019 年第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。這份報告?zhèn)涫芡饨珀P(guān)注，因此此前的百度Q1財報，是百度自2005年上市以來首次出現(xiàn)季度虧損，雖然虧損金額只有三個億，遠(yuǎn)低于百度在春晚撒下的20億元紅包，但這極大地打擊了投資者的信心。
經(jīng)歷了 2019 年 Q1 季度公司變動與調(diào)整之后，百度的季度營收扭虧為盈。財報顯示，百度二季度總營收263億元（約合38.4億美元），同比增長1%，環(huán)比增長9%；百度當(dāng)季凈利潤為24億元（約合3.51億美元），凈利潤率為9%。
由于以上數(shù)字超過了華爾街的預(yù)期。百度今日收盤股價上漲7.78%，盤后又上漲8.42%。目前市值364.79億美元，成功“擠走了”網(wǎng)易，拿回了市值第五。
雖然受到宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)、行業(yè)相關(guān)政策的變化、以及互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的競爭加劇，直接導(dǎo)致百度的凈利潤跌幅于上季度，但其總收入和營業(yè)利潤均超出市場預(yù)期，核心業(yè)務(wù)營收環(huán)比增長 12%。
百度首席財務(wù)官余正鈞表示：隨著流量的強(qiáng)勁增長以及移動生態(tài)系統(tǒng)的持續(xù)擴(kuò)張，我們將專注于提高盈利能力，提高客戶的投資回報率，為股東帶來更多價值。李彥宏也在隨后的內(nèi)部信中鼓舞道，一些好的跡象正在呈現(xiàn)，公司業(yè)績企穩(wěn)回升。對于二季度期間的改革，他認(rèn)為，這些變革帶來階段性陣痛，更將帶來積極而深遠(yuǎn)的影響。
縱觀眼花繚亂的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，我們可以從百度董事長兼CEO李彥宏在公開信中重點(diǎn)提及了這幾點(diǎn)里看到百度盈利的所在：
• 得益于百家號、智能小程序等業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，百度移動生態(tài)更加繁榮，這不僅為我們帶來了強(qiáng)勁的流量增長，還擴(kuò)大了我們的合作伙伴數(shù)量。
• 6月份，百度App的日活用戶達(dá)1.88億，同比增長27%，由“搜索+信息流”組成的雙引擎，“百家號+小程序”組成的雙生態(tài)，進(jìn)一步夯實(shí)了百度App超級入口的地位；
• 智能小程序的月活用戶達(dá)到2.7億，環(huán)比增長49%，入駐小程序數(shù)量達(dá)到23萬。
“智能小程序則幫助我們構(gòu)建起一個新的內(nèi)容和服務(wù)生態(tài)。一方面百度搜索獨(dú)特的中心化分發(fā)、長尾分發(fā)等特點(diǎn)，可以幫助開發(fā)者獲取流量，讓智能小程序生態(tài)快速成長；另一方面，豐富的智能小程序產(chǎn)品也是提升搜索體驗(yàn)的重要抓手，讓搜索連接信息、服務(wù)的能力極大增強(qiáng)。”李彥宏的話，是對智能小程序的重要性進(jìn)一步確認(rèn)。
