4月23日，QuestMobile發(fā)布中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告，報(bào)告中數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模達(dá)到11.38億，增長(zhǎng)進(jìn)一步放緩，整個(gè)2019年1季度，MAU（monthly active users，指網(wǎng)站、APP等月活躍用戶數(shù)量）增長(zhǎng)只有762萬(wàn)，相比去年同期的增長(zhǎng)幅度下降了300余萬(wàn)，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

但這都不是最可怕的，因?yàn)楦蟮南⑦€有：用戶時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)也在放緩，在用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)接近6個(gè)小時(shí)的背景下，一季度用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)僅為半個(gè)小時(shí)，而且，騰訊、頭條、阿里、百度四家，占了70%時(shí)長(zhǎng)，其他的，搶奪30%……其中，頭條系占比達(dá)到11.3%，比去年同期的8.2%上漲了3個(gè)百分點(diǎn)，相比之下，騰訊系則從47.5%下降到了43.8%。

雖然局勢(shì)很殘酷、壞消息一個(gè)接一個(gè)，不過(guò)也有好消息：整體互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)，同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的細(xì)分賽道，比如在線教育、移動(dòng)視頻、綜合資訊、小程序、移動(dòng)購(gòu)物、工具類(lèi)等細(xì)分領(lǐng)域的增速仍然較高，而與線下結(jié)合比較密切的，比如智能設(shè)備，也有不俗表現(xiàn)。

2019年Q1中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)盤(pán)點(diǎn)

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，但巨頭的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈

1）2019年Q1中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)，第一季度各月同比均呈現(xiàn)超1.5%的正增長(zhǎng)。

2）社會(huì)分層趨勢(shì)明顯，城際差別明顯：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)速度普遍低于農(nóng)村居民，下沉區(qū)域的居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步增強(qiáng)。

3）互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速依然跑贏GDP：近六年的數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)增速雖然有所下滑，但增速仍保持在20%以上，遠(yuǎn)高于GDP的增長(zhǎng)速度。

4）巨頭們除了搶占用戶和時(shí)間，也更加重視商業(yè)化和變現(xiàn)能力的提升，2019年在廣告收入的爭(zhēng)奪上，它們都將面臨更加復(fù)雜和艱巨的競(jìng)爭(zhēng)。

暖春未至，移動(dòng)端的增長(zhǎng)在哪里？

2.用戶規(guī)模同比增速首次跌破4%，但時(shí)長(zhǎng)紅利仍在

1）中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達(dá)到11.38億，同比增速首次跌至4%以下。

2）時(shí)長(zhǎng)紅利還在，用戶對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來(lái)越強(qiáng)，每天花在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間為6小時(shí)左右，同比增長(zhǎng)半小時(shí)，但是值得我們注意的是，時(shí)長(zhǎng)增幅有收窄的趨勢(shì)。

3）巨頭的護(hù)城河依舊牢不可破，BATT占據(jù)全網(wǎng)70%的時(shí)長(zhǎng)，在短視頻的拉動(dòng)下，字節(jié)跳動(dòng)的時(shí)長(zhǎng)占比增至11.3%。

細(xì)分賽道仍有機(jī)會(huì)涌現(xiàn)

1）2019年Q1，個(gè)稅改革帶動(dòng)電子政務(wù)行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在線教育作為剛需場(chǎng)景繼續(xù)得到用戶的認(rèn)可，與此同時(shí)，與線下生活聯(lián)系緊密的智能設(shè)備等領(lǐng)域也都迎來(lái)不俗的增長(zhǎng)。

2）短視頻和綜合資訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半。

3）小程序的影響力持續(xù)發(fā)酵，用戶月人均使用10.2個(gè)微信小程序；百萬(wàn)級(jí)以上小程序中，小游戲仍然占據(jù)“半壁江山”，移動(dòng)購(gòu)物、實(shí)用工具和移動(dòng)視頻的占比正在提高。

4）垂直賽道上，下沉市場(chǎng)、線下場(chǎng)景、精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新帶來(lái)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

5）微信小程序用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速，手機(jī)游戲類(lèi)小程序在各個(gè)量級(jí)規(guī)模中均表現(xiàn)亮眼。

中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的“突圍之道”

不飽和的市場(chǎng)1：下沉市場(chǎng)

1）下沉用戶的拓展，給了細(xì)分行業(yè)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，增量TOP10的細(xì)分領(lǐng)域中，有6個(gè)在下沉市場(chǎng)獲得更多的用戶。

2）下沉區(qū)域用戶娛樂(lè)與消費(fèi)行為均有所深化，其中短視頻行業(yè)滲透率同比增長(zhǎng)幅度接近20個(gè)百分點(diǎn)，對(duì)綜合電商、支付結(jié)算行業(yè)的滲透亦有較明顯的提升。

不飽和的市場(chǎng)2：銀發(fā)人群

1）銀發(fā)人群人口基數(shù)逐年上漲，2017年已達(dá)總?cè)丝诘?1%，且截至2018年底，我國(guó)整體網(wǎng)民中銀發(fā)人群占比同比上升超過(guò)2個(gè)百分點(diǎn)，人群發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

2）銀發(fā)人群對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用大幅加深，月度總使用時(shí)長(zhǎng)增幅接近15%，人均使用APP類(lèi)型亦有小幅上漲。

3）銀發(fā)人群對(duì)社交和資訊的需求比較突出；從時(shí)長(zhǎng)增速來(lái)看，綜合資訊、短視頻行業(yè)的使用時(shí)長(zhǎng)增幅大。

不飽和的市場(chǎng)3：低幼經(jīng)濟(jì)

1) 0-4歲低齡兒童人口基數(shù)逐年增長(zhǎng)，且近3年呈加速增長(zhǎng)傾向，目前已突破8千萬(wàn)規(guī)模。

由于低幼兒童并不具備自主行為能力，故以該低幼兒童的家長(zhǎng)群體，即使用學(xué)前教育行業(yè)應(yīng)用且有小孩人群作為研究對(duì)象。

2) 低幼兒童家長(zhǎng)人群消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿均強(qiáng)于整體網(wǎng)民，但使用高價(jià)格終端的比例卻較低，相較自身，他們可能更愿將金錢(qián)投入在子女身上。

3) 應(yīng)用偏好方面，在移動(dòng)購(gòu)物、育兒母嬰、旅游服務(wù)領(lǐng)域，手機(jī)淘寶、美柚、攜程旅行集中了最多的低幼兒童家長(zhǎng)人群。

來(lái)源、QuestMobile、領(lǐng)新網(wǎng)絡(luò)