4月，各大平臺(tái)對(duì)小程序生態(tài)持續(xù)釋放新能力。非游戲類小程序“激勵(lì)式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開(kāi)放、微信全量搜索開(kāi)放，小程序生態(tài)進(jìn)一步發(fā)展成熟。

2019年5月7日，阿拉丁小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)共同發(fā)布了2019年4月阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告。

從報(bào)告中我們不難發(fā)現(xiàn)，4月小程序生態(tài)繼續(xù)保持健康快速發(fā)展。阿拉丁小程序平臺(tái)創(chuàng)始人&CEO史文祿也對(duì)此表示：“本月TOP100榜單的行業(yè)分布繼續(xù)向均衡化發(fā)展。去年小游戲上榜量一騎絕塵的現(xiàn)象不再，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等行業(yè)則在上榜數(shù)量中穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序已經(jīng)連續(xù)兩月超過(guò)小游戲數(shù)量。本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、視頻、生活服務(wù)、內(nèi)容資訊等10個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域新上榜的數(shù)量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。”

微信開(kāi)放全量搜索

內(nèi)容類和電商類小程序首先獲利

搜索市場(chǎng)變局開(kāi)始

在微信的 7.0.4 新版內(nèi)測(cè)階段，升級(jí)了多項(xiàng)能力，其中在微信小程序搜索方面被賦予了更多能力。用戶通過(guò)搜索一個(gè)商品可以直接進(jìn)入小程序，完成交易或服務(wù)，或通過(guò)搜索內(nèi)容直達(dá)小程序，縮短了用戶觸達(dá)信息和服務(wù)的路徑。內(nèi)容和電商類小程序?qū)⑹紫全@利，并且這將逐步培養(yǎng)起用戶在微信中使用搜索的習(xí)慣，搜索市場(chǎng)格局有望被改變。

小程序廣告市場(chǎng)即將爆發(fā)

CPA結(jié)算將在小程序中扮演重要角色

以CPC、CPM為代表的廣告結(jié)算路徑短，更有利于媒體主。以CPS的廣告結(jié)算方式，結(jié)算路徑長(zhǎng)，更有利于廣告主。隨著小程序生態(tài)的成熟、流量的穩(wěn)定，CPA的結(jié)算方式將在小程序中扮演重要角色。2018年，微信小程序廣告正式上線，并取得了50億的成績(jī)，阿拉丁研究院預(yù)測(cè)微信小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模將在2022年達(dá)到1500億元。

TOP100榜單行業(yè)分布持續(xù)向均衡化發(fā)展

從近5個(gè)月的小程序TOP100榜單行業(yè)分布來(lái)看，去年小游戲上榜量一騎絕塵的現(xiàn)象不再，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等行業(yè)則在上榜數(shù)量中穩(wěn)步上升，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序已經(jīng)連續(xù)兩月超過(guò)小游戲數(shù)量，小程序TOP100行業(yè)分布的均衡化也說(shuō)明了隨著用戶對(duì)小程序認(rèn)知的不斷提升，小程序在各個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用也更加廣泛，小程序逐步成為人們線上線下生活中必不可少的連接器。

隨著小程序可承載的功能越來(lái)越強(qiáng)大

越來(lái)越多的頭部視頻APP布局小程序

2019年，以小年糕為代表的內(nèi)容類小程序展現(xiàn)出巨大潛力，視頻作為內(nèi)容承載的一種形式，也有很好表現(xiàn)。2019年，視頻類小程序在阿拉丁TOP100榜單上的上榜率持續(xù)走高，視頻類小程序迎來(lái)小爆發(fā)。

本月新上榜的四款視頻類小程序均來(lái)自“大廠”，他們已經(jīng)在APP具有很高的市占率，隨著小程序可承載的功能越來(lái)越強(qiáng)大，越來(lái)越多的頭部視頻APP布局小程序。

「激勵(lì)式視頻廣告組件」和「插屏廣告組件」

正式對(duì)非游戲類小程序開(kāi)放

對(duì)廣告主而言，無(wú)論是激勵(lì)式視頻廣告還是小程序插屏廣告，都提供了與用戶近距離互動(dòng)的新場(chǎng)景。小程序的商業(yè)吸引力，更多源自場(chǎng)景價(jià)值和流量?jī)r(jià)值本身，而廣告組件無(wú)非是對(duì)這兩種價(jià)值的放大。

百度智能小程序全面接入搜索，首月平均流量提升60%

“搜索即服務(wù)”的閉環(huán)正是百度智能小程序相比微信小程序和支付寶小程序的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，百度每天響應(yīng)的搜索需求高達(dá)60億次之多，這些需求中，70%以上都是跟消費(fèi)服務(wù)有關(guān)的。對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，這顯然是一座值得深挖的金礦。

小游戲上榜量持續(xù)回落

生活服務(wù)、視頻類小程序持續(xù)增長(zhǎng)

4月，TOP100上榜小程序分布在13個(gè)行業(yè)中，行業(yè)分布更加廣泛。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序上榜數(shù)量連續(xù)兩月超越小游戲，排在第一。但是相比上月，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序和小游戲占比均有所下滑。而生活服務(wù)、視頻、內(nèi)容資訊等小程序上榜數(shù)量則持續(xù)增長(zhǎng)，逐步縮小與小游戲的差距，小程序的整體行業(yè)分布越來(lái)越均衡化，各領(lǐng)域開(kāi)始出現(xiàn)一些能持續(xù)保持較高用戶量的頭部小程序。

榜單更新率有所回落

新上榜小程序行業(yè)分布廣泛

小程序TOP100榜單更新率本月為26%，相比上月有所回落。主要是由于隨著小程序行業(yè)的成熟，一些頭部小程序在不斷提升自身的用戶留存率，大量活躍用戶養(yǎng)成使用習(xí)慣，使得部分頭部小程序能持續(xù)進(jìn)入TOP100榜單。

本月新上榜的小程序主要集中在游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、視頻、生活服務(wù)、內(nèi)容資訊等10個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)領(lǐng)域新上榜的數(shù)量占比更加均衡，行業(yè)發(fā)展逐步成熟。

小游戲、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序上下榜數(shù)量較多，競(jìng)爭(zhēng)激烈

本月小游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序包攬了新上榜和下榜小程序數(shù)量的前兩位。說(shuō)明小游戲和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類小程序的榜單更新率更高，這兩大類的小程序競(jìng)爭(zhēng)也最為激烈。隨著激勵(lì)式視頻廣告和插屏廣告對(duì)所有小程序的開(kāi)放，小程序的變現(xiàn)能力將得到進(jìn)一步提升，因此未來(lái)會(huì)吸引更多的開(kāi)發(fā)者進(jìn)入小程序領(lǐng)域，而TOP100榜單的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更為激烈。

4月成長(zhǎng)榜：

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物類連續(xù)兩月上榜數(shù)量第一，內(nèi)容類起勢(shì)

本月阿拉丁指數(shù)成長(zhǎng)榜TOP50的替換率為88%，雖比前幾個(gè)月有所下降，但是高替換率依然說(shuō)明小程序新生力量不斷涌現(xiàn)。從行業(yè)分布來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物連續(xù)兩月成為上榜數(shù)量第一的品類，說(shuō)明小程序電商市場(chǎng)在年后開(kāi)始持續(xù)活躍。本月視頻和內(nèi)容資訊類小程序上榜數(shù)量都達(dá)到8個(gè)，隨著大量用戶開(kāi)始養(yǎng)成在小程序中觀看短視頻和閱讀文章的習(xí)慣，內(nèi)容類小程序在2019年快速興起。

從報(bào)告中，微信小程序的能力釋放在4月依然不減，包括“激勵(lì)式視頻廣告組件”和“插屏廣告組件”正式全量開(kāi)放，讓普通小程序有了激勵(lì)式視頻廣告也就增加了變現(xiàn)的砝碼，對(duì)于小程序生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展意義重大。以及本月微信取消“小程序最多關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)”的限制等，持續(xù)加強(qiáng)公眾號(hào)與小程序連接能力。

同時(shí)，我們也看到支付寶、百度等巨頭也在積極加強(qiáng)小程序行業(yè)的布局和優(yōu)化，如高德地圖APP已與支付寶小程序打通、百度智能小程序全面接入搜索、抖音上線了電商小程序等，小程序生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)已走向白熱化。

來(lái)源：阿拉丁指數(shù)