作者：奪冠小妹 2018-04-18 09:55:50
前言：2018年3月21日，騰訊公布Q4財(cái)報(bào)：其中社交及其他廣告收入增長(zhǎng)68%至人民幣82.40億元，主要來自于微信（微信朋友圈及微信公眾賬號(hào)）。
3月22日，微信小程序廣告體系全面開放，作為騰訊社交廣告的一支重要力量，它的開放預(yù)示著小程序行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段，今天我就為大家整理了一些有關(guān)小程序廣告的資料
一、小程序廣告形式：
1、公眾號(hào)文中支持小程序落地頁投放
注意：
推廣目標(biāo)支持電商推廣與品牌推廣
廣告外層支持“16:9圖片”樣式
2、公眾號(hào)底部廣告支持小程序落地頁投放
注意：
推廣目標(biāo)支持電商推廣與品牌活動(dòng)推廣
電商推廣廣告外層支持“圖片”樣式
品牌活動(dòng)推廣廣告外層支持“圖文”、“圖片”、“優(yōu)雅大圖”樣式
3、朋友圈廣告支持小程序落地頁投放
注意：
目前僅支持品牌推廣和本地推廣
廣告支持文字鏈接和基礎(chǔ)式卡片推廣兩種外層，點(diǎn)擊文字鏈接或者卡片灰色區(qū)就能跳轉(zhuǎn)小程序
4、小游戲激勵(lì)式視頻廣告【灰度測(cè)試中】
注意：
支持移動(dòng)應(yīng)用推廣和品牌活動(dòng)推廣
5、小程序廣告位
小程序廣告是在小程序 內(nèi)新開拓的資源位，可謂廣告主在小程序場(chǎng)景內(nèi)提供廣告曝光，具體廣告位置由小程序流量主定。
注意：
目前小程序廣告位僅支持“品牌推廣”和“電商推廣”這兩種類型
廣告外層形態(tài)僅支持圖片樣式點(diǎn)擊【圖片】跳轉(zhuǎn)廣告落地頁
二、如何創(chuàng)建小程序廣告：
1、打開公眾號(hào)后臺(tái)（如果投小程序廣告，請(qǐng)打開與小程序主體相同的公眾號(hào)），點(diǎn)擊廣告主 - 公眾號(hào)廣告。
這里有個(gè)關(guān)鍵，如果不設(shè)置好，后面你將看不到小程序廣告投放。你得點(diǎn)擊屏幕右邊的“新版”，只有進(jìn)入新版操作頁面后，才能進(jìn)入下面的操作。
2、選擇“推廣品牌活動(dòng)”或“推廣我的商品”，目前，只有選擇這兩個(gè)類目，底部才有小程序廣告。
3、填寫廣告名稱
4、選擇“適合的人群”一共14個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，值得你好好研究。重要的是“興趣”這一項(xiàng)，因?yàn)樗麜?huì)根據(jù)近三個(gè)月用戶的社交軌跡（如公眾號(hào)訂閱）和行為表現(xiàn)（如文章閱讀）幫你選擇潛在用戶。
5、選擇“投放時(shí)間”和“預(yù)算花費(fèi)”
注：每日預(yù)算有效范圍為50.00-4,000,000.00元/天；單次點(diǎn)擊出價(jià)有效范圍為0.50-50.00元/點(diǎn)擊
6、選擇圖片和跳轉(zhuǎn)路徑
圖片：尺寸必須為582像素x166像素，大小不能超過100K。支持bmp, png, jpeg, jpg格式。并且，支持后臺(tái)二次修改。
路徑：H5鏈接為自定義；推廣小程序，可以選擇該公號(hào)已關(guān)聯(lián)的小程序，也能聯(lián)系其他小程序開發(fā)者，獲取小程序原始ID和頁面路徑。
7、最后確認(rèn)信息后，確認(rèn)提交
廣告審核結(jié)果 2 個(gè)工作日內(nèi)反饋，審核通過的廣告將按期自動(dòng)上線
三、做小程序廣告的意義
1、（引流）小程序廣告能夠?yàn)樾〕绦蜻\(yùn)營(yíng)者提供豐富的客戶群體
微信&Wechat月合并用戶數(shù)超過9.8億
微信用戶年齡主要集中在15至40之間
一線城市微信滲透率覆蓋核心用戶群體93%
微信公眾平臺(tái)已經(jīng)開通2000萬+公眾號(hào)
微信公眾平臺(tái)圖文消息閱讀量達(dá)30億+
小程序作為微信生態(tài)環(huán)境中的一部分，小程序廣告直接觸達(dá)用戶，更易于在微信內(nèi)傳播和獲得用戶的信任感，小程序運(yùn)營(yíng)者在小程序運(yùn)營(yíng)初期可通過小程序廣告獲取微信海量用戶，為自身品牌發(fā)展助力。
2、（引流）小程序廣告的數(shù)據(jù)定向能力為廣告主提供精準(zhǔn)的客戶
①、基礎(chǔ)定向：
②、興趣定向
③、LBS定向
微信小程序廣告以數(shù)據(jù)為引擎，通過用戶的社交數(shù)據(jù)和購物屬性就能建立起全息立體畫像，小程序運(yùn)營(yíng)者可根據(jù)自身運(yùn)營(yíng)的小程序?qū)傩匀ミx擇用戶的分布狀況，年齡狀態(tài)，學(xué)歷層次，甚至是興趣愛好等情況，來精準(zhǔn)的定位自己的客戶群體，做到有的放矢，花最少的錢以做到最好的運(yùn)營(yíng)效果。
小程序+精準(zhǔn)廣告組合，因?yàn)檫@樣才能形成閉環(huán)，有新增用戶或交易。基于品牌方的數(shù)據(jù)，追蹤新增用戶是否產(chǎn)生線上線下交易，可決策新的營(yíng)銷方式。
3、（導(dǎo)流）小程序廣告位能夠?yàn)檫\(yùn)營(yíng)者帶來豐厚的廣告收入
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